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Presentado por:

Lo que encontrarás a continuación es producto de una investigación basada en el análisis y estudio de muchas horas de contenido público de desarrolladores, especialistas de Spotify for Artists y voces independientes en podcasts y plataformas como YouTube. He respaldado esta teoría con mis años de experiencia en investigación de mercado, pruebas constantes de segmentación publicitaria, arquitectura de programación radiofónica y aplicaciones musicales; comparé el rendimiento de la inversión y los resultados de diferentes tipos de campañas en Facebook e Instagram (META) así como de servicios promocionales de playlists en Spotify. Toma en cuenta que el comportamiento del algoritmo cambia constantemente, pero puedo decirte con toda certeza que el esqueleto de su funcionamiento está basada en estos 4 componentes:

1. Filtro Colaborativo: Este componente es más simple de lo que parece. Básicamente, Spotify recopila información sobre cómo los usuarios consumen música en la plataforma y la utiliza para determinar qué canciones y qué artistas mostrar en los listados de algoritmo. Imagina que a 100 personas les encanta Latin Mafia, pero a 10 de esas personas también les gusta Leon Leiden. Es razonable pensar que a los otros 90 de Latin Mafia les gustaría Leon Leiden. Esto es lo que el algoritmo de Spotify hace diariamente con millones de canciones.

Y si no conoces a Latin Mafia, ni a Leon Leiden y te gusta el indie en español pues te los super recomiendo.

Vamos con la segunda…

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Si supieras el bajísimo porcentaje de views de la gran mayoría de los Reels que logran superar los 3 segundos de retención te sorprenderías, pero sobre todo tendrías una mejor perspectiva de lo que realmente significa tener una conexión orgánica y real con la audiencia en una plataforma como Instagram en donde la retención es la métrica más importante para medir el impacto y la lealtad de tu contenido con el público objetivo.

En promedio el 90% o más de los views en Instagram no superan los 3 segundos. Una impresión de una milésima de segundo (o sea un vistazo fugaz) ya cuenta como un view. Así que cuando me presumen la cantidad de views en un reel, o en un tiktok, ya saben en lo que estoy pensando.

Además de la retención inicial de cualquier Reel en los primeros minutos después de haberse publicado, el comportamiento de tus followers y el de quienes aún no te siguen así como el número de shares y likes que recibes en el menor tiempo posible son los números más importantes que debes analizar en los insights de Instagram para activar al algoritmo e incrementar las posibilidades de que el post se haga viral. Conforme va creciendo la bola de nieve y obtienes mayor retención incrementa tu alcance y exposición; esa es la razón por la que es muy fácil distinguir los millones de views que vienen de publicaciones pagadas y las que llegaron a esos niveles de manera orgánica, basta con checar lo siguiente:

1. Retención (duración promedio de los views).

2. Número de likes en relación a otros reels con el mismo número de views.

3. Cantidad de shares en proporción al número de likes.

4. Cantidad y calidad de los comentarios como reflejo de la relevancia e impacto del contenido.

Con eso dicho, quiero compartirte tres imágenes de los insights de una de las publicaciones “virales” dentro de mi perfil de Artista Indie, todavía en crecimiento, que recientemente Instagram integró a los reportes analíticos de la aplicación y que te dan una idea clara desde los primeros minutos del potencial de tu post.

Los primeros en ver tus Reels son tus followers, si la actividad es positiva, el algoritmo le pone el contenido a quienes no son tus followers y ahí comienza a analizar su reacción de acuerdo a los 4 principios de interacción que te acabo de compartir.

A las 5 ó 6 horas de haber publicado este reel supe que a la publicación le iría muy bien orgánicamente en proporción a mi número de followers y con eso obtener información de muchísimo valor editorial para toma de decisiones.

Total de visualizaciones en las primeras 6 horas:

Los números son proporcionales a la cantidad de visualizaciones que regularmente recibes en tus publicaciones en las primeras horas y a la cantidad de followers de tu perfil. En este caso estábamos 150% arriba del promedio con visualizaciones provenientes tanto de followers como de non-followers.

Las visualizaciones provenientes de los followers también estaban muy por encima del promedio lo que me indicó que el algoritmo le pondría la publicación a miles de non-followers y tendría un gran alcance.

Así fue, las visualizaciones de los non-followers, como lo puedes ver en la siguiente imagen superó el consumo promedio de todas las otras publicaciones recientes por más del 200% y el post fue un éxito DENTRO del consumo orgánico de mi perfil y nuestra pequeña pero valiosa base de seguidores que estamos construyendo todos los días ☺️

El común denominador de los artistas y cuentas con un alto nivel de engagement, que además es evidente en el éxito comercial de sus carreras, es que las visualizaciones promedio de sus posts representan al menos el 50% de la cantidad de followers de su perfil, ya sabes que darse cuenta rápidamente si son orgánicas o pagadas es fácil , pero además los shares en dichas publicaciones representan, también, el 50% o más de la cantidad de likes recibidos en el posts. En cuanto a la interpretación de los comentarios, yo me iría más por la calidad, que por la cantidad, pero evidentemente entre mayor sea el número de comentarios, mayor el impacto del contenido y seguramente la retención obtenida.

Como referencia, mi perfil de Artista Indie tiene 8,500 followers. El reel recibió de forma orgánica 8,300 views (casi el 100% en proporción a la cantidad de seguidores) 287 likes y 158 shares (55% en proporción al número de likes) y como era de esperarse la retención promedio fue muy elevada, :20 segundos para un reel de :57.

Si quieres ver el Reel, y de paso aprender de la importancia de tu “por qué” como artista, pues aqui lo tienes.

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Desde el punto de vista de campañas pagadas para sostenimiento y crecimiento ¿qué hacer con estas publicaciones?

Vas a identificar 4 ó 5 publicaciones con este tipo de consumo en los últimos 3 meses y en el Ads Manager de META, dentro de la sección de audiencias, vas a crear una audiencia para re-targeting con toda la gente que ha visto por más de :3 segundos cualquiera de los videos elegidos para que la puedas utilizar cuando hagas anuncios de conversión para tráfico a plataformas de streaming como Spotify.

¡Y listo¡ La DATA al servicio de tu crecimiento. Ahora ya sabes cuales son las métricas más importantes en los insights de Instagram, la importancia de los primeros 3 segundos y la correcta lectura del consumo en las horas posteriores para darte cuenta del potencial de un Reel.

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El streaming artificial se refiere a reproducciones manipuladas con softwares que tocan los tracks de ciertos playlists una y otra vez, y no representan el consumo real y natural de cualquier persona; o son streams que provienen de las famosas “granjas” de listeners en donde una red de miles de personas se prestan para generar playlists y reproducen la música una y otra vez durante todo el día. Las plataformas o personajes que prometen cierto número de streams a cambio de una cantidad de dinero especifica, además de ir abiertamente en contra de las reglas de las DSPs como Spotify, lo más probable es que están cometiendo fraude como para poder garantizar cantidades exactas.

Aunque al principio parezca una forma rápida de ganar visibilidad, en realidad puede perjudicar tu carrera: pérdida de ingresos, eliminación de canciones y hasta bloqueos en plataformas.

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Como ya les he dicho la intención de este boletín y academia en línea también es descifrar y explicar con un lenguaje menos corporativo y complicado, diseñado de esa forma a propósito por la industria, muchas de las noticias a las que algunas veces no les pones atención en parte por que no entiendes nada, pero que afectan directamente tu crecimiento como artista independiente y oportunidad de éxito si no reaccionas adecuadamente a los efectos de las decisiones y movimientos allá arriba en la “cúpula del poder” 🙂

En esta ocasión te voy a contar de este acuerdo entre Universal Music Publishing Group y Spotify en relación a una nueva negociación de las regalías mecánicas para sus compositores y como te afecta siendo una editora o artista independiente.

Ahora si le vamos subiendo de tono al boletín 🤓

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En esta ocasión vamos a comenzar la semana hablando de una plataforma que ha crecido mucho en los últimos años, sobretodo en Latinoamérica, y que ha tomado gran importancia como herramienta de promoción para lanzamientos musicales y descubrimiento de nuevos artistas. Amazon Music.

A pesar de ser menos "popular" que otras aplicaciones como Spotify entre artistas independientes (por falta de información), Amazon Music ha reportado un crecimiento constante, especialmente en EE.UU., México, Reino Unido, Alemania y Japón.

Tiene una base de usuarios activa gracias a la integración con Amazon Prime, lo que representa una ventaja para llegar a oyentes que quizá no pagarían por un servicio dedicado de streaming. Esta es la razón por la que ha tenido un crecimiento importante también con el público latino en los Estados Unidos.

Amazon Music está por encima de Apple Music y Pandora como plataforma para descubrimiento de música nueva entre los Hispanos en los Estados Unidos en donde YouTube, la radio FM, TikTok y Spotify, en ese orden, se mantienen en la punta como las principales fuentes.

Muchas veces nos dejamos llevar solamente por que lo que alcanzamos a ver, o leer, en el tiempo que tenemos disponible sobre las noticias de la industria que regularmente se enfocan en plataformas como Spotify, YouTube y ¡Claro! recientemente TikTok por todas las historias de éxito viral y sus problemitas con el gobierno americano.

Pero la realidad es que si le “rascas” e investigas al alcance y al consumo que tienen otros medios y plataformas te darás cuenta que podrías estarte perdiendo de grandes oportunidades de exposición y comercialización sabiendo que el consumo de la música hoy en día varía no solo por país, sino por género musical y demográficos.

Además, como ya te diste cuenta hay factores externos que tienen que ver más con política e intereses comerciales que afectan la manera en la que la gente consume entretenimiento y por consecuencia la forma en la que escuchan tu música.

Para muestra hoy te cuento de Amazon Music, la segunda plataforma más escuchada en México después de Spotify.

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Mi intención con este newsletter premium es que tengas toda la información necesaria para que aproveches al máximo las oportunidades que te ofrecen las herramientas de todas las plataformas digitales, que comprendas cuál es su beneficio, por qué son importantes y cómo utilizarlas.

Amazon Music comenzó en el 2007 como Amazon MP3, una tienda digital vendiendo downloads. En el 2014 Amazon comenzó a ofrecer el servicio de streaming a través de Amazon Prime Music, disponible para miembros de Amazon Prime sin costo adicional. Dos años después lanzaron Amazon Music Unlimited con un catálogo más extenso y funciones adicionales.

Es en el 2020 que lanzan Amazon Music for Artists. Esta aplicación le permite a los artistas personalizar sus perfiles, hacerle pitch a su música (tal como lo haces dentro de Spotify for Artists para consideración de los editores), vender merch, y otras funciones importantes para crecer tu presencia dentro de la plataforma.

Amazon Music for Artists está disponible en la web bajo artists.amazon.com y como aplicación mobil en iOS y Android.

Necesitas una cuenta de Amazon convencional (aunque no sea Prime) para poder reclamar tu perfil como artista y acceder al portal. Crear una cuenta con Amazon es gratis y se puede utilizar para varios productos de Amazon, incluyendo Twitch que es otra muy buena herramienta para conexiones en vivo y contenido exclusivo para tus fans.

Una vez conectado(a) al portal de Amazon for Artists podrás reclamar tu perfil en donde te pedirán llenar información necesaria para comprobar que eres el artista o la razón por la que deberías tener acceso al perfil de ese artista, por ejemplo, si eres el manager, la disquera o distribuidora.

Vamos a echarnos un clavado al checklist y a las funciones que te ofrece Amazon Music for Artists.

Perfil de Artista

✅ Foto de perfil e imagen del background

Puedes agregar tu foto de perfil e imagen de background en la sección de “profile and tools” en el menú de opciones de la izquierda de la pantalla principal.

✅ Agrega tu biografía

Es apenas en el 2024 cuando Amazon ofreció la posibilidad de incorporar tu biografía, sin embargo no hay una forma directa de agregarla desde Amazon for Artists aún. Para solicitar que incorporen tu biografía o actualizar una ya existente puedes mandar un correo electrónico a la siguiente dirección content.music@xperi.com y asegúrate de incluir lo siguiente en el título “Amazon Music Bio Request” ó “Amazon Music Bio Update”. Francamente nunca lo he puesto en español así que no sabría decirte si funciona, supongo que sí. Pronto invitaré a un representante de Amazon Music a entrevista.

Merch

✅ Vende tu Merch y crea tu tienda en Amazon

Vende tu propia Merch en Amazon y conéctala a tu página de artista en Amazon Music. Puedes imprimir tu propia merch o pedirle a Amazon que se encargue de la impresión y el envío.

Si quieres algo de inspiración aquí tienes la tienda de J Balvin: www.amazon.com/jbalvin

Es importante notar (Si esto cambió lo voy a investigar) que tus productos solamente se mostrarán en el perfil del Artista de Amazon Music para los oyentes en los Estados Unidos.

Aquí tienes el enlace para todos los detalles relacionados con la venta de Merch para artistas de Amazon Music: https://artists.amazonmusic.com/merch-made-easy

Pitching editorial

✅ Promueve y hazle pitch a tu música en la plataforma

Haz “pitch” a tu música para consideración en playlists editoriales exactamente como lo haces en Spotify for Artists desde la aplicación de Amazon Music. Puedes hacerlo para uno o varios de tus lanzamientos enviados a través de tu distribuidor e incluso lo podrás hacer hasta 14 días después del lanzamiento.

Los beneficios de hacerlo ANTES del día del lanzamiento son los siguientes:

• Una notificación y alerta a todos tus followers el día del lanzamiento que será enviada a sus teléfonos via la app de Amazon Music. Estará disponible también en Alexa y otros aparatos inteligentes.

• Consideración para playlists por parte del equipo editorial de Amazon (Editores)

• Mayor alcance a largo plazo con el público de Amazon al llenar esta forma con datos como el género musical, artistas con sonido similar, el mood, etc., Esto le ayuda al algoritmo a presentarle tu música a una audiencia más grande cuando el playlist o álbum de algún artista similar termina.

Date el tiempo de añadir la información de tu lanzamiento lo más detallada posible cuando llenes esta forma de pitching, ya que le estarás dando a tu música mayores posibilidades, independientemente de que te puedan incluir en algún playlist editorial.

Redes Sociales

✅ Comparte tus Hype Cards

Las Hype Cards son imágenes personalizadas que puedes usar para compartir un logro (como haber sido incluido en una playlist), o para destacar un álbum, una canción o tu perfil de artista dentro de Amazon Music. Puedes elegir el diseño (vertical, horizontal o cuadrado) y también personalizar los colores.

Una vez que la hayas creado, puedes descargar la imagen lista para compartir en redes sociales, incluirla en correos electrónicos o usarla donde tú prefieras.

Puedes encontrar las Hype Cards dentro de Amazon Music for Artists, en la sección llamada Hype Deck.

Si no tienes subscripción a Amazon Music puedes ir a music.amazon.com en la mayoría de los buscadores sin la necesidad de hacer sign in. Puedes buscar en la librería de música, copiar y compartir enlaces a tus tracks, albums, artistas, podcasts y videos musicales.

✅ Etiquetar a Amazon Music en redes sociales

Cuando publiques una Hype Card, es importante etiquetar a los perfiles de Amazon Music en redes sociales. Es una oportunidad de tener su atención y darle mayor visibilidad a tus lanzamientos.

Facebook:

AmazonMusic (General)

X:

@AmazonMusic, @AmazonMusicMX

Instagram:

@AmazonMusic @AmazonMusicMX

Amazon recomienda utilizar el @ en vez del hashtag #, también dicen que si los etiquetas en los posts es más fácil encontrarte, explorar tu perfil y compartir tu publicación con sus followers. Si tienes las cuentas personales de algunos de sus editores te recomiendo que los incluyas pero escondas la etiqueta en tus historias, no los pongas públicamente en tus posts. Agradecen la privacidad y tu discreción, pero es bueno llamar su atención y agradecer.

Alexa

✅ Pídele a tus fans que soliciten tu música en Alexa

Una de las principales razones del crecimiento de Amazon en países como México es precisamente por la integración de Amazon Music en speakers inteligentes con Alexa y la facilidad de comprar estos aparatos recientemente. Esto ha representado también un aumento en las reproducciones de ciertos artistas que no son del género urbano o regional mexicano, artistas de pop y otros estilos musicales enfocados también a un público ligeramente más adulto que el de Spotify.

Haz que tus followers te pidan directamente desde sus dispositivos con Alexa. El equipo de Amazon Music le presta mucha atención a la cantidad de solicitudes por voz que recibe un artista a través de Alexa. De hecho, las Voice Requests(solicitudes por voz) son una de las métricas más importantes cuando se habla de la popularidad de un artista dentro de la plataforma.

Estas solicitudes se pueden hacer diciendo tu nombre artístico, el nombre de un álbum, el título de una canción o incluso cantando parte de la letra.

En la sección de Voice dentro de Amazon Music for Artists puedes ver cuántas personas han pedido tu música usando Alexa. Estas solicitudes incluyen cosas como: “Alexa, pon [nombre de la canción]”, “Alexa, pon el nuevo álbum de [nombre del artista]” o incluso alguien cantando un pedazo de la letra.

💡 TIP: Asegúrate de que las letras de tus canciones estén disponibles en Amazon. Puedes hacerlo a través de tu distribuidor o usando servicios como LyricFind o MusixMatch. Esto es clave porque muchas veces los fans no recuerdan el nombre exacto de la canción, pero sí una línea de la letra… y con eso basta para que Alexa encuentre tu música.

También puedes pedirle a tus followers que te sigan directamente desde su dispositivo Alexa para que reciban notificaciones cada vez que lances una canción nueva. Solo tienen que decir:
“Alexa, sigue a [NOMBRE DEL ARTISTA] en Amazon Music.”

Y si tu nombre artístico tiene una pronunciación poco común o es difícil de decir, puedes enseñar a tus seguidores cómo se pronuncia correctamente usando videos en redes sociales. Incluso puedes avisarle a tu sello o distribuidora cuál es la pronunciación correcta, y ellos pueden mandar esa información directamente a Amazon.

Resumen de las funciones y cosas que puedes, y debes hacer, con Amazon Music for Artists:

✅ Foto de perfil e Imagen del background

✅ Agregar tu biografía

✅ Vender Merch en tu perfil de artista utilizando la integración de Amazon

✅ Promover y hacer pitch a tus lanzamientos

✅ Compartir tus Hype Cards

✅ Etiquetar a Amazon Music en Redes Sociales

✅ Decirle a tus fans que pidan tu música utilizando el comando de voz de Alexa

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Espero que hayas aprendido algo nuevo acerca de como aprovechar mejor las funciones de Amazon Music, sobre su importancia en la promoción de tu música y crecimiento de tu perfil como artista y que recuerdes que el marketing es un esfuerzo integral que requiere utilizar todas las plataformas disponibles a su máxima capacidad entendiendo que en cada región y con cada tipo de publico la estrategia siempre es distinta y deberás tener la capacidad y el conocimiento para adaptarte.

José “Gonzo” Otero

Trabajemos juntos: Agencia y Distribución

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Instagram: https://www.instagram.com/artistaindie/

Frecuentemente me encuentro con artistas que quieren hacer campañas con muy poco presupuesto con la esperanza de que sea suficiente como para que su canción se haga viral, el algoritmo les favorezca y milagrosamente su carrera despegue de la noche a la mañana. La verdad no peca pero incomoda, el crecimiento orgánico en plataformas musicales no existe, el consumo depende siempre del trafico que seas capaz de generar de fuentes externas y regularmente requiere inversión 💸

Incluso cuando he trabajado campañas con grandes presupuestos el redimiendo y la conversión están condicionados a factores como la identidad artística, presencia en redes, el alcance orgánico y por supuesto la música. Además de muchos factores que no siempre están en tu control y nada tiene que ver con el dinero.

Es verdad que existen mínimos comprobados para determinar el potencial de un lanzamiento y tomar decisiones estratégicas conforme pasan las semanas de acuerdo a los resultados, en mi experiencia requieres al menos $1000 dólares en los primeros 28 días, una buena segmentación, técnica de implementación y gestión de contenido en redes para obtener el mejor costo por resultado y retorno de inversión.

Sé que no es una cifra que todos pueden invertir, sobre todo cuando pretendes lanzar música cada 4 ó 6 semanas, por eso en este artículo te cuento como puedes promover tu música con poco o nada de presupuesto, como utilizar cada red social y te comparto algunos ejemplos.

Aquí tienes el audio del articulo si prefieres escuchar:

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