https://www.topspinmusic.io

Hace unas semanas recibí la llamada de un amigo, manager de una banda importante en Latinoamérica y lo siento, pero no les diré quienes son para no herir susceptibilidades ni comprometerlos por que hasta el día de hoy no lo han hecho, pero estaban o están considerando retirar su música de Spotify. El problema como el de tantos otros artistas que se sintieron ofendidos con la nueva ocurrencia de mi Daniel Ek, es que aunque algunos son independientes, su catálogo no lo es, sigue bajo licencia o es propiedad en perpetuidad de alguno de los tres grandes sellos.

Sin embargo, si ha habido otras bandas Indie que en semanas recientes retiraron su música de Spotify, los mas sonados, y no sé si los conozcas, por que al menos yo no tenía el gusto, son Deerhoof y King Gizzard and the Lizzard.

La principal razón para esta nueva polémica y postura de algunos artistas fue la decisión del CEO de Spotify Daniel Ek de invertir en la compañía de inteligencia artificial para la defensa militar Helsing, aquí te comparto un enlace para que conozcas más de esta empresa:

https://helsing.ai

Muchos de estos artistas indie, por que la mayoría de los que están firmados con sellos o distribuidoras no tienen ni voz ni voto en esta decisión, han aprovechado la oportunidad para criticar en otros aspectos a la plataforma haciendo notar, por ejemplo, que de cualquier forma no ganan mucho dinero con Spotify.

Esta no es la primera vez que los artistas retiran su música de plataformas de streaming como forma de protesta y ciertamente no es la primera vez que Spotify se avienta “el tiro”. Otros artistas, mucho más grandes, también sacaron su música en algún momento por varias razones tales como Garth Brooks, Thom York, Prince y mi Taylor Swift que se nos casa ¡caray! 👰🏼‍♀️

Regularmente los artistas que protestan son lo suficientemente grandes que tienen el potencial de provocar un cambio y la habilidad de sobrevivir sin la plataforma de streaming más grande del mundo (por que además tienen una relación directa, leal y fuertísima con sus fans). De hecho, la atención de la prensa provoca que sus reproducciones se disparen en todas las otras plataformas.

De todos modos, la mayoría terminan regresando después de un tiempo, los fans mandan. 😉

Sin embargo hay algunas diferencias que hacen que este caso se cueza aparte. Está liderado por bandas muy pequeñas (pero que ya en bola podrían hacer “ruido”) para quienes la inversión de Daniel Ek pareciera ser la gota que derramó el vaso entre una lista grande de agravios. Lo más delicado en mi opinión es que el sentimiento hacia el sistema de streaming de muchos artistas, dependiendo del género musical, ha cambiado de coraje a una creciente apatía y desinterés que podría ser la más peligrosa de las dos.

Entonces, ¿qué tanto influye la economía y el valor del streaming en este caso? Te lo cuento a continuación…

Suscríbete ahora

Read more

Mis suscriptores Indie PRO recibieron en Junio una publicación en dond…

Read more

Bueno les decía que estoy muy contento por que hace unos días publiqué en mi perfil de Instagram, para que me sigan ¡eh!, un reel en donde hablaba precisamente de que la música NO es un concurso de popularidad.

Suscríbete ahora

Lamentablemente Spotify, en mi opinión, lo había convertido en un concurso de popularidad, en donde además los números de consumo son bastante cuestionables, “hay cosas que ni que” como decía la Chimoltrufia, de otra forma no tendríamos los problemas de fraude que estamos teniendo, las sospechas de payola, ni esta obsesión enfermiza de los artistas y sus equipos por generar monthly listeners y streams a como de lugar.

En ese reel, ahí en la descripción, le sugiero a Spotify que remueva los monthly listeners y el número de streams por canción.

No creo que ni me hayan leído ni escuchen mi contenido, simplemente es la opinión y la presión de un sector de la industria que finalmente está teniendo efecto.

Ahora les falta remover el número de streams por canción para que esta data sea un información con la que puedan trabajar los artistas y sus equipos directamente en Spotify for Artists igual que lo hace Apple Music.

De esta manera el éxito de una canción va a depender, de la canción misma dentro del género al que pertenece, de lo que el artista haga ahi afuera en sus redes sociales, de la comunicación directa con los fans, de su esfuerzo honesto y estratégico, pero sobre todo de que la gente valide si una canción debe estar en un playlist editorial. Es como funciona, en algunos casos, la radio FM, al menos en la que yo varias veces fui número uno en grandes ciudades, uno tenía que considerar el gusto del público antes de atreverte a tocar la canción una y otra vez, pero vives o mueres dependiendo si el público está de acuerdo con tu selección.

Si quieres leer las 10 cosas que yo haría si dirigiera Spotify, aquí te dejo el artículo publicado hace unos meses aquí en Substack, a ver que otras cosas de las que sugiero suceden antes de que termine el año. Como decía, bueno como dice, mi mamá “es por tu bien” 👵🏻

¿Qué determina la cantidad de gente y el tiempo que utilizan la aplicación? su gusto por una canción que verdaderamente sea popular por méritos propios y no por que lo están viendo con un numerito que muchas veces está inflado y manipulado. Bravo Spotify, ahora vamos a remover el número de streams por canción.

Deja un comentario

¡Que tengas un excelente fin de semana!

Hoy, te comparto más información acerca de esta métrica “escondida”, pero muy valiosa para medir el rendimiento de tus lanzamientos en Spotify, de tus campañas de promoción en redes sociales y medios tradicionales. Es definitivamente un gran termómetro para tomar decisiones inteligentes que te ayuden a comprender mejor el potencial de tu música, primero, con tu público objetivo y después con el resto del mundo.

"¿Cómo mide Spotify qué tan popular es mi música?" La respuesta está en esta métrica interna llamada Índice de Popularidad de Spotify (Spotify Popularity Score), una puntuación oculta que va del 0 al 100 y que determina qué tan popular es una canción o artista en comparación con otros en la plataforma.

Este índice influye en cómo y cuándo Spotify recomienda tu música a nuevos oyentes, la incluye en playlists de algoritmo como Radio, Discover Weekly o Release Radar, y la posiciona en los resultados de búsqueda.

📊 ¿Cómo se calcula el Índice de Popularidad?

Aunque Spotify no revela su fórmula exacta, se sabe que el algoritmo considera varios factores:

• Reproducciones recientes: Las canciones que se escuchan con frecuencia en los últimos 30 días tienen más peso. Es importante que sepas que no solamente considera el volumen de streams sino la calidad de las reproducciones. Para que no te obsesiones tanto por la cantidad, y caigas en la tentación de playlists fraudulentos o cualquier otra táctica “chafa” para que tu lanzamiento tenga más streams, te garantizo que en poco tiempo te va a perjudicar.

• Interacción del oyente: Incluye acciones como guardar la canción, añadirla a playlists personales y compartirla .

• Tasa de omisión: Si los oyentes suelen escuchar la canción completa sin saltarla, es una buena señal. Idealmente tu porcentaje de “skips” debe estar por debajo del 25% del total de las reproducciones que superan los :30 segundos. Esta es una información que la DEBES obtener directamente de tu distribuidor.

• Frecuencia de reproducción: Canciones que la gente repite con frecuencia indican un alto nivel de interés. Esta métrica la puedes monitorear directamente en Spotify for artists bajo Streams/Listener (Cuántos streams en promedio te da cada listener)

• Inclusión en playlists: Estar en playlists populares o editoriales puede aumentar significativamente tu puntuación. Siempre y cuando las características de los followers de dichos playlists y el formato o género de las canciones que están ahí estén alineados con tu música y público objetivo.

• Alcance geográfico: Si tu música es escuchada en múltiples regiones, tu índice puede beneficiarse. En Topspin Music te ofrecemos información de consumo detallada por país y por demográfico tanto para reproducciones desde tu perfil o catálogo como desde playlists editoriales a los que te hayan incluido.

Te invito para que conozcas nuestra oferta en Topspin Music, dale clic a la imagen. No solamente distribuimos tu música, somos tus mejores aliados para estrategias digitales y servicios de inteligencia. También si lo prefieres te ayudamos a crear tu propia plataforma de distribución con la más alta tecnología y el acceso a las mejores herramientas del mercado, comenzando por información analítica y data de primer nivel así como la que te acabo de compartir.

Programa una llamada de introducción

🔢 ¿Qué significa realmente este número?

Aunque la fórmula exacta del índice de popularidad de Spotify es un secreto bien guardado, puedo hacer algunas suposiciones razonables basándome en cómo afecta la aparición de canciones en ciertas playlists de acuerdo con los cientos de campañas publicitarias y estrategias promocionales exclusivamente para Spotify que he realizado con mi agencia a lo largo de los últimos 5 años.

Si eres productor o artista emergente, hay dos números clave que deberías tener en mente:

✅ 20%

Tener un índice de popularidad de al menos un 20% suele ser el punto de partida para que Spotify comience a mostrar tu canción en Release Radar a personas que no te siguen todavía. Como probablemente ya sabes, si haces pitch de tu canción desde Spotify for Artists, aparecerás en el Release Radar de tus seguidores. Pero si después del lanzamiento logras que tus oyentes —tanto los que ya te siguen como los nuevos que llegan por tu promoción— escuchen la canción y aumenten tu puntuación, Spotify puede ampliarte el alcance a nuevos oyentes.

Dato importante: Release Radar se actualiza los viernes, así que si tu canción se acerca al 20% y es mitad de semana… ¡vale la pena meterle un empujón extra de promoción!

Esto sucede durante los primeros 4 viernes después de haber lanzado tu canción antes de activar el siguiente playlist de algoritmo que es Discover Weekly.

✅ 30%

Llegar a un 30% en el índice de popularidad es como alcanzar el siguiente nivel: es la cifra a partir de la cual Spotify puede empezar a incluirte en la playlist de Discover Weekly. Esta playlist se actualiza los lunes, así que si ves que tu canción se está acercando a ese 30% durante el fin de semana, podrías aprovechar para redoblar esfuerzos y tratar de alcanzar ese porcentaje.

💡 Importante: El género musical también influye. Por ejemplo, si haces Reggaetón o Corridos, podrías tener más competencia porque son géneros muy saturados. Pero si produces música de géneros menos populares, puede que tengas menos competencia y más oportunidad de ser incluido en playlists editoriales específicas de ese estilo.

📈 ¿Qué significa cada rango de puntuación?

• 0-20: Tu música es nueva o aún no ha ganado tracción significativa.

• 21-50: Estás comenzando a conectar con una audiencia; hay un interés creciente.

• 51-80: Tienes una base de fans sólida y activa; es probable que estés en algunas playlists.

• 81-100: Estás en la cima; tu música tiene un gran alcance y es ampliamente reconocida.

📈 ¿CÓMO SE DISTRIBUYEN LAS CANCIONES SEGÚN SU POPULARIDAD?

🛠️ Herramientas para monitorear tu índice de popularidad

Aunque Spotify no muestra directamente esta puntuación, existen herramientas externas que te permiten consultarla:

• Spotify for Developers: El índice más exacto lo puedes obtener directamente de la plataforma para desarrolladores de Spotify. Solo tienes que ingresar con tu información de acceso como usuario e ir a la sección Web API bajo Documentation, seleccionar “track” del menú de la izquierda, ingresar el Spotify URI (ID) de tu canción e ir hasta abajo en todos los códigos y numeritos que te aparecen para encontrarlo.

  https://developer.spotify.com/documentation/web-api/reference/get-track

• Topspin Music: Si distribuyes con nosotros o creamos tu propia plataforma de distribución puedes acceder a información detallada de consumo de tu música tales como skip rates, sub :30, completion rates por país y demográficos, además del índice de popularidad y reportes detallados de ingresos.

• Chartmetric: Proporciona análisis detallados sobre la popularidad, inclusión en playlists y crecimiento de seguidores.

• Songstats: Ofrece datos en tiempo real sobre el rendimiento de tus canciones y campañas de marketing.

• Artistxray: Si solamente quieres ver el índice popularidad sin tanto “rollo” ingresando el nombre de cualquier artista, esta es la mejor opción.

  🚀 Estrategias para mejorar tu Índice de Popularidad

  • Lanzamientos consistentes: Publicar música regularmente mantiene tu perfil activo y relevante. Educas al algoritmo y mantienes el consumo activo en constante crecimiento con cada lanzamiento, ya sea un sencillo, EP ó Album.

  • Activación Direct-to-fans: Utiliza una plataforma en donde seas dueño de la relación con tus fans más leales para que no solamente reproduzcan tu canción desde el primer día sino que te ayuden a promoverla. Son tus embajadores de marca, el nuevo club de fans en la era digital.

  • Promoción en redes sociales: Comparte tu música y conecta con tu audiencia para fomentar interacciones. Utiliza todas la nuevas herramientas de descubrimiento y conexión directa a Spotify que te ofrecen tanto Instagram como TikTok.

  • Campañas de PRE-SAVE: Incentiva a tus fans a guardar tus canciones antes del lanzamiento para generar ese impulso inicial desde el primer viernes, recuerda la importancia de la cantidad y calidad de streams en los primeros 28 días.

  • Pitching a playlists: Utiliza Spotify for Artists para enviar tus canciones a consideración de playlists editoriales. Incluye casos de éxito con la data más reciente y tus esfuerzos promocionales para el lanzamiento que estes presentando.

🎯 Conclusión

El Índice de Popularidad de Spotify es una herramienta valiosa para entender y mejorar tu presencia en la plataforma. Aunque no es visible directamente, monitorear y trabajar en los factores que lo afectan puede ayudarte a alcanzar una audiencia más amplia y avanzar en tu carrera además de ser la brújula perfecta para tomar decisiones y validar tu sentir acerca de lo que potencialmente puede ser un hit, por que esa decisión es, y será siempre, de los fans.

¿Que hacer a continuación?

• Adquiere mi plan de lanzamiento en 25 días para el 2025 para que en esta segunda mitad del año prepares el resto de tus lanzamientos dándoles una mejor oportunidad de éxito trabajando el algoritmo adecuadamente y creciendo ese índice de popularidad en Spotify: https://artistaindie.store/shop/plandelanzamiento2025

• Programa una consulta privada para enseñarte todo lo que debes saber acerca de Spotify y como trabajar tu contenido y campañas para crecer dentro de la plataforma, además de otros temas específicos para tu proyecto: https://artistaindie.store/shop/consultaconjoseotero

• Obvio, suscríbete a la versión premium de este newsletter y academia en línea por lo que te cuesta un café al mes sin las calorías ni la cafeína: https://www.artistaindie.com/p/suscripcion-indie-pro

• Trabajemos juntos con tu sello o equipo de management con mi agencia Topspin Music: https://www.topspinmusic.io

Suscríbete ahora

¡Hasta mañana! (Si eres miembro Indie PRO 🤓)

Desde hace un par de meses comenzamos a colaborar en Topspin Music con un artista indie al que en este momento, casi todos los mexicanos del mundo conocen y que está presente en los charts más importantes de Spotify, y todas las plataformas.

Y sí, los voy a tener que dejar con la duda, por el momento, por políticas de confidencialidad, pero ya me dijo que cuando comience el podcast con artistas invitados podremos hablar al respecto. ¡Ahí tienen la aclaración y el anuncio!

Al estar analizando su Spotify for Artists y ver el tipo de consumo que tiene un artista que claramente está conectando con la audiencia orgánicamente y atravesando un “momento cultural y social muy importante se me ocurrió compartirles la interpretación anónima de su consumo en Spotify for Artists y reafirmar lo siguiente:

Se tiene la idea equivocada de que todos los artistas en los millones de listeners y streams tienen ese consumo gracias a los grandes playlists editoriales con millones de followers; y no siempre es así, de hecho es mejor que no sea así.

Hay muchos artistas para quienes la mayoría de streams en Spotify provienen de fuentes activas como su perfil o catálogo, los playlists personales de quienes guardan sus canciones, seguidos por los playlists de algoritmo y están muy por encima de las reproducciones que le generan los playlists editoriales, y regularmente son este tipo de artistas los que están haciendo sold outs, tiene un gran engagement en redes y esencialmente comercializan lo que quieran, han alcanzado el máximo nivel de conversión orgánica dentro de la plataforma como consecuencia de su fuerte conexión con los fans “allá afuera”.

Este fenómeno explica también por que hay artistas con millones de streams que aún no venden todavía ni la sala de su casa. Detrás de los números hay una historia que siempre "cuenta" la verdad.

En esta gráfica puedes ver como, en el consumo diario, las fuentes activas generan más de la mitad de los millones de streams de este artista. Regularmente con este nivel de conversión y fanatismo la cantidad de streams por escucha promedio es muy elevado como lo puedes ver aquí abajo.

Si esa proporción Streams/Listeners viniera de una sola canción sería sospechoso, pero en este caso es debido a la cantidad de canciones del repertorio de este artista que un listener escucha en promedio durante 28 días.

Aprovecho para invitarte a conocer la oferta de nuestra agencia especializada en desarrollo artístico con servicios de inteligencia, marketing y advertising digital, y distribución:

La lección es, enfocarte en elevar tu perfil como artista para conectar genuinamente con el público en redes y lograr no solamente que se "tropiecen" con tu música en un playlist editorial sino que activamente la busquen y la guarden en sus librerías para escucharla una y otra vez. Las campañas publicitarias bien segmentadas son un gran detonador de consumo activo.

Como te lo comento en este artículo sobre playlists editoriales:

Si no preparas a la audiencia a través de tu contenido, oferta y estrategia digital para encontrarte en los playlists editoriales de Spotify, esta exposición puede ser un arma de doble filo muy peligrosa. La lectura del algoritmo, y de los editores, en cuanto al rendimiento de tu música con el paso del tiempo te puede catapultar o “enterrar”

Compartir

La 2da parte vendrá con el análisis completo en video. La identidad de este artista indie y todos nuestros clientes siempre permanecerá anónima y confidencial para casos de estudio, a menos de que nos den su consentimiento para fines educativos en esta plataforma.

Suscríbete ahora

Feliz Jueves de #TBT, vayan a mi Instagram que voy a poner algunas fotos del recuerdo con grandes artistas y sus enseñanzas.