Los números más importantes de los insights de tus Reels en Instagram.
La regla de los 3 segundos y en lo que te debes fijar durante las primeras horas de haberlo publicado.
Indies, feliz día. En esta ocasión te voy a compartir un artículo que podría ser una continuación a la serie de publicaciones en relación a la publicidad digital para artistas en redes sociales. Y trata de la importancia de los primeros segundos, minutos y horas después de la publicación de un Reel en Instagram, de la correcta interpretación de la data y de cómo aprovechar un momento viral a través de una campaña pagada precisamente con la audiencia que estuvo expuesta tu contenido.
Si supieras el bajísimo porcentaje de views de la gran mayoría de los Reels que logran superar los 3 segundos de retención te sorprenderías, pero sobre todo tendrías una mejor perspectiva de lo que realmente significa tener una conexión orgánica y real con la audiencia en una plataforma como Instagram en donde la retención es la métrica más importante para medir el impacto y la lealtad de tu contenido con el público objetivo.
En promedio el 90% o más de los views en Instagram no superan los 3 segundos. Una impresión de una milésima de segundo (o sea un vistazo fugaz) ya cuenta como un view. Así que cuando me presumen la cantidad de views en un reel, o en un tiktok, ya saben en lo que estoy pensando.
Además de la retención inicial de cualquier Reel en los primeros minutos después de haberse publicado, el comportamiento de tus followers y el de quienes aún no te siguen así como el número de shares y likes que recibes en el menor tiempo posible son los números más importantes que debes analizar en los insights de Instagram para activar al algoritmo e incrementar las posibilidades de que el post se haga viral. Conforme va creciendo la bola de nieve y obtienes mayor retención incrementa tu alcance y exposición; esa es la razón por la que es muy fácil distinguir los millones de views que vienen de publicaciones pagadas y las que llegaron a esos niveles de manera orgánica, basta con checar lo siguiente:
Retención (duración promedio de los views).
Número de likes en relación a otros reels con el mismo número de views.
Cantidad de shares en proporción al número de likes.
Cantidad y calidad de los comentarios como reflejo de la relevancia e impacto del contenido.
Con eso dicho, quiero compartirte tres imágenes de los insights de una de las publicaciones “virales” dentro de mi perfil de Artista Indie, todavía en crecimiento, que recientemente Instagram integró a los reportes analíticos de la aplicación y que te dan una idea clara desde los primeros minutos del potencial de tu post.
Los primeros en ver tus Reels son tus followers, si la actividad es positiva, el algoritmo le pone el contenido a quienes no son tus followers y ahí comienza a analizar su reacción de acuerdo a los 4 principios de interacción que te acabo de compartir.
A las 5 ó 6 horas de haber publicado este reel supe que a la publicación le iría muy bien orgánicamente en proporción a mi número de followers y con eso obtener información de muchísimo valor editorial para toma de decisiones.
Total de visualizaciones en las primeras 6 horas:
Los números son proporcionales a la cantidad de visualizaciones que regularmente recibes en tus publicaciones en las primeras horas y a la cantidad de followers de tu perfil. En este caso estábamos 150% arriba del promedio con visualizaciones provenientes tanto de followers como de non-followers.
Las visualizaciones provenientes de los followers también estaban muy por encima del promedio lo que me indicó que el algoritmo le pondría la publicación a miles de non-followers y tendría un gran alcance.
Así fue, las visualizaciones de los non-followers, como lo puedes ver en la siguiente imagen superó el consumo promedio de todas las otras publicaciones recientes por más del 200% y el post fue un éxito DENTRO del consumo orgánico de mi perfil y nuestra pequeña pero valiosa base de seguidores que estamos construyendo todos los días ☺️
El común denominador de los artistas y cuentas con un alto nivel de engagement, que además es evidente en el éxito comercial de sus carreras, es que las visualizaciones promedio de sus posts representan al menos el 50% de la cantidad de followers de su perfil, ya sabes que darse cuenta rápidamente si son orgánicas o pagadas es fácil , pero además los shares en dichas publicaciones representan, también, el 50% o más de la cantidad de likes recibidos en el posts. En cuanto a la interpretación de los comentarios, yo me iría más por la calidad, que por la cantidad, pero evidentemente entre mayor sea el número de comentarios, mayor el impacto del contenido y seguramente la retención obtenida.
Como referencia, mi perfil de Artista Indie tiene 8,500 followers. El reel recibió de forma orgánica 8,300 views (casi el 100% en proporción a la cantidad de seguidores) 287 likes y 158 shares (55% en proporción al número de likes) y como era de esperarse la retención promedio fue muy elevada, :20 segundos para un reel de :57.
Si quieres ver el Reel, y de paso aprender de la importancia de tu “por qué” como artista, pues aqui lo tienes.
Desde el punto de vista de campañas pagadas para sostenimiento y crecimiento ¿qué hacer con estas publicaciones?
Vas a identificar 4 ó 5 publicaciones con este tipo de consumo en los últimos 3 meses y en el Ads Manager de META, dentro de la sección de audiencias, vas a crear una audiencia para re-targeting con toda la gente que ha visto por más de :3 segundos cualquiera de los videos elegidos para que la puedas utilizar cuando hagas anuncios de conversión para tráfico a plataformas de streaming como Spotify.
¡Y listo¡ La DATA al servicio de tu crecimiento. Ahora ya sabes cuales son las métricas más importantes en los insights de Instagram, la importancia de los primeros 3 segundos y la correcta lectura del consumo en las horas posteriores para darte cuenta del potencial de un Reel.
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