🎧 ¿Qué es el Índice de Popularidad de Spotify y por qué debería importarte?
¿Cómo se calcula el índice de popularidad? ¿Qué significa cada rango de puntuación? Herramientas para monitorear y mejorar tu índice de popularidad.
Indies, artistas y colegas de la industria, en el artículo de ayer les comenté acerca de los 4 componentes fundamentales para el algoritmo de Spotify y les dije que uno de ellos y tal vez el más importante es el índice de popularidad de tus tracks dentro de la plataforma, tanto para el algoritmo, como para los editores.
Hoy, te comparto más información acerca de esta métrica “escondida”, pero muy valiosa para medir el rendimiento de tus lanzamientos en Spotify, de tus campañas de promoción en redes sociales y medios tradicionales. Es definitivamente un gran termómetro para tomar decisiones inteligentes que te ayuden a comprender mejor el potencial de tu música, primero, con tu público objetivo y después con el resto del mundo.
"¿Cómo mide Spotify qué tan popular es mi música?" La respuesta está en esta métrica interna llamada Índice de Popularidad de Spotify (Spotify Popularity Score), una puntuación oculta que va del 0 al 100 y que determina qué tan popular es una canción o artista en comparación con otros en la plataforma.
Este índice influye en cómo y cuándo Spotify recomienda tu música a nuevos oyentes, la incluye en playlists de algoritmo como Radio, Discover Weekly o Release Radar, y la posiciona en los resultados de búsqueda.
📊 ¿Cómo se calcula el Índice de Popularidad?
Aunque Spotify no revela su fórmula exacta, se sabe que el algoritmo considera varios factores:
Reproducciones recientes: Las canciones que se escuchan con frecuencia en los últimos 30 días tienen más peso. Es importante que sepas que no solamente considera el volumen de streams sino la calidad de las reproducciones. Para que no te obsesiones tanto por la cantidad, y caigas en la tentación de playlists fraudulentos o cualquier otra táctica “chafa” para que tu lanzamiento tenga más streams, te garantizo que en poco tiempo te va a perjudicar.
Interacción del oyente: Incluye acciones como guardar la canción, añadirla a playlists personales y compartirla .
Tasa de omisión: Si los oyentes suelen escuchar la canción completa sin saltarla, es una buena señal. Idealmente tu porcentaje de “skips” debe estar por debajo del 25% del total de las reproducciones que superan los :30 segundos. Esta es una información que la DEBES obtener directamente de tu distribuidor.
Frecuencia de reproducción: Canciones que la gente repite con frecuencia indican un alto nivel de interés. Esta métrica la puedes monitorear directamente en Spotify for artists bajo Streams/Listener (Cuántos streams en promedio te da cada listener)
Inclusión en playlists: Estar en playlists populares o editoriales puede aumentar significativamente tu puntuación. Siempre y cuando las características de los followers de dichos playlists y el formato o género de las canciones que están ahí estén alineados con tu música y público objetivo.
Alcance geográfico: Si tu música es escuchada en múltiples regiones, tu índice puede beneficiarse. En Topspin Music te ofrecemos información de consumo detallada por país y por demográfico tanto para reproducciones desde tu perfil o catálogo como desde playlists editoriales a los que te hayan incluido.
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🔢 ¿Qué significa realmente este número?
Aunque la fórmula exacta del índice de popularidad de Spotify es un secreto bien guardado, puedo hacer algunas suposiciones razonables basándome en cómo afecta la aparición de canciones en ciertas playlists de acuerdo con los cientos de campañas publicitarias y estrategias promocionales exclusivamente para Spotify que he realizado con mi agencia a lo largo de los últimos 5 años.
Si eres productor o artista emergente, hay dos números clave que deberías tener en mente:
✅ 20%
Tener un índice de popularidad de al menos un 20% suele ser el punto de partida para que Spotify comience a mostrar tu canción en Release Radar a personas que no te siguen todavía. Como probablemente ya sabes, si haces pitch de tu canción desde Spotify for Artists, aparecerás en el Release Radar de tus seguidores. Pero si después del lanzamiento logras que tus oyentes —tanto los que ya te siguen como los nuevos que llegan por tu promoción— escuchen la canción y aumenten tu puntuación, Spotify puede ampliarte el alcance a nuevos oyentes.
Dato importante: Release Radar se actualiza los viernes, así que si tu canción se acerca al 20% y es mitad de semana… ¡vale la pena meterle un empujón extra de promoción!
Esto sucede durante los primeros 4 viernes después de haber lanzado tu canción antes de activar el siguiente playlist de algoritmo que es Discover Weekly.
✅ 30%
Llegar a un 30% en el índice de popularidad es como alcanzar el siguiente nivel: es la cifra a partir de la cual Spotify puede empezar a incluirte en la playlist de Discover Weekly. Esta playlist se actualiza los lunes, así que si ves que tu canción se está acercando a ese 30% durante el fin de semana, podrías aprovechar para redoblar esfuerzos y tratar de alcanzar ese porcentaje.
💡 Importante: El género musical también influye. Por ejemplo, si haces Reggaetón o Corridos, podrías tener más competencia porque son géneros muy saturados. Pero si produces música de géneros menos populares, puede que tengas menos competencia y más oportunidad de ser incluido en playlists editoriales específicas de ese estilo.
📈 ¿Qué significa cada rango de puntuación?
0-20: Tu música es nueva o aún no ha ganado tracción significativa.
21-50: Estás comenzando a conectar con una audiencia; hay un interés creciente.
51-80: Tienes una base de fans sólida y activa; es probable que estés en algunas playlists.
81-100: Estás en la cima; tu música tiene un gran alcance y es ampliamente reconocida.
📈 ¿CÓMO SE DISTRIBUYEN LAS CANCIONES SEGÚN SU POPULARIDAD?
🛠️ Herramientas para monitorear tu índice de popularidad
Aunque Spotify no muestra directamente esta puntuación, existen herramientas externas que te permiten consultarla:
Spotify for Developers: El índice más exacto lo puedes obtener directamente de la plataforma para desarrolladores de Spotify. Solo tienes que ingresar con tu información de acceso como usuario e ir a la sección Web API bajo Documentation, seleccionar “track” del menú de la izquierda, ingresar el Spotify URI (ID) de tu canción e ir hasta abajo en todos los códigos y numeritos que te aparecen para encontrarlo.
https://developer.spotify.com/documentation/web-api/reference/get-track
Topspin Music: Si distribuyes con nosotros o creamos tu propia plataforma de distribución puedes acceder a información detallada de consumo de tu música tales como skip rates, sub :30, completion rates por país y demográficos, además del índice de popularidad y reportes detallados de ingresos.
Chartmetric: Proporciona análisis detallados sobre la popularidad, inclusión en playlists y crecimiento de seguidores.
Songstats: Ofrece datos en tiempo real sobre el rendimiento de tus canciones y campañas de marketing.
Artistxray: Si solamente quieres ver el índice popularidad sin tanto “rollo” ingresando el nombre de cualquier artista, esta es la mejor opción.
🚀 Estrategias para mejorar tu Índice de Popularidad
Lanzamientos consistentes: Publicar música regularmente mantiene tu perfil activo y relevante. Educas al algoritmo y mantienes el consumo activo en constante crecimiento con cada lanzamiento, ya sea un sencillo, EP ó Album.
Activación Direct-to-fans: Utiliza una plataforma en donde seas dueño de la relación con tus fans más leales para que no solamente reproduzcan tu canción desde el primer día sino que te ayuden a promoverla. Son tus embajadores de marca, el nuevo club de fans en la era digital.
Promoción en redes sociales: Comparte tu música y conecta con tu audiencia para fomentar interacciones. Utiliza todas la nuevas herramientas de descubrimiento y conexión directa a Spotify que te ofrecen tanto Instagram como TikTok.
Campañas de PRE-SAVE: Incentiva a tus fans a guardar tus canciones antes del lanzamiento para generar ese impulso inicial desde el primer viernes, recuerda la importancia de la cantidad y calidad de streams en los primeros 28 días.
Pitching a playlists: Utiliza Spotify for Artists para enviar tus canciones a consideración de playlists editoriales. Incluye casos de éxito con la data más reciente y tus esfuerzos promocionales para el lanzamiento que estes presentando.
🎯 Conclusión
El Índice de Popularidad de Spotify es una herramienta valiosa para entender y mejorar tu presencia en la plataforma. Aunque no es visible directamente, monitorear y trabajar en los factores que lo afectan puede ayudarte a alcanzar una audiencia más amplia y avanzar en tu carrera además de ser la brújula perfecta para tomar decisiones y validar tu sentir acerca de lo que potencialmente puede ser un hit, por que esa decisión es, y será siempre, de los fans.
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