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Indies, feliz casi viernes y Happy Release Day¡ para quienes están lanzando música esta semana. Recuerda que todo el esfuerzo que pusiste para terminar esta canción o álbum merece una buena planeación, ejecución y estrategia de inversión.

Tu proyecto es una maquinaria que debe operar muy bien aceitada todos los meses, no solamente para darle una mejor oportunidad de éxito a tus lanzamientos sino para poder crecer tu perfil como artista constantemente y fortalecer la relación con tus fans en todas las plataformas sin comprometer tu esencia como artista.

Recuerda que los fans siempre han agradecido y recompensado la autenticidad y originalidad. Ellos son la nueva cultura popular, los influencers más efectivos y quienes te darán el poder de negociación necesario para avanzar en tu carrera, conseguir mejores acuerdos y alcanzar el éxito. Lee mi artículo acerca de la definición de éxito.

Cada que tomes una decisión creativa, antes de pensar en tu bolsillo y el impacto económico que podría tener en tu carrera, piensa en ti, en tu proyecto, en tu identidad como artista, en tu “por qué” y después en tus fans y en la razón por la cual te apoyan desde el primer día. Esas son las bases de una economía sustentable en esta industria, son los cimientos de una carrera que te permita hacer lo que tanto te gusta y vivir, como tú quieras vivir, con lo que te haga feliz.

¿Entonces, que haría yo con $1000 dólares?

No todos los proyectos son iguales, ni todos los artistas tienen las mismas necesidades, por lo tanto cada estrategia de inversión es distinta. En este caso voy a asumir que se trata de un artista en desarrollo con algunos lanzamientos en el mercado, pero con una identidad artística y musical definida. Además de música suficiente como para lanzarla cada 4 a 6 semanas por lo que resta del año.

Primero, invertiría en campañas de conversión a plataformas como Spotify solamente para lanzamientos programados con al menos 4 semanas de anticipación, no menos. De lo contrario, utilizaría el contenido de lo que está por salir para crear audiencias de retargeting en cada plataforma y comenzaría a capturar información de consumo orgánico del contenido publicado en redes y originado en plataformas de streaming para utilizarlo en el próximo lanzamiento.

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Contrata a una persona, o amigo, para crear contenido al menos 2 días completos suficiente para cubrir las 4 semanas previas al lanzamiento de tal forma que tengas cubierto todo el ciclo de promoción publicando de 3 a 4 veces por semana. Creación de contenido en volumen - $250 USD (Depende del país y de que tanto te quiera ayudar tu amigo 😊)

CONSEJO DE NEGOCIACIÓN: Puedes compartirle un porcentaje del master por un tiempo limitado y un máximo de ganancias totales para que se sienta motivado y le “apueste”. La plataforma con la que distribuyas DEBE ofrecerte una opción de pago y gestión de regalías para colaboradores automatizada y fácil de configurar. Ten este acuerdo al menos por escrito en un correo electrónico y con la persona aceptando los términos o llévale una hoja impresa para que firme en el lugar de la filmación.

RECUERDA: No necesitas una gran producción, tu teléfono y grandes ideas es suficiente.

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Haría una campaña de PRE-SAVE con otros $250 con el mismo pixel que has utilizado para campañas anteriores si es que lo has hecho; crearía una audiencia personalizada con toda la gente que ha interactuado con tus perfiles de Instagram o TikTok en los últimos 3 meses, independientemente si te siguen o no, y generaría una audiencia similar (lookalike) en los países donde tengas más consumo. Si de plano no tienes nada de esto creado, pues una buena segmentación abierta dirigida a tu público objetivo es suficiente. Lo importante es hacerla 3 ó 4 días antes con visuales que despierten el sentido de urgencia.

Llevamos $500 nos quedan $500

El resto van para Spotify desde META con una buena campaña de conversión y los objetivos que te comparto en el siguiente enlace y artículo:

Con una campaña de conversión desde META ó TikTok a Spotify invertiría los otros $500 por un período de 14 días de tal forma que siempre te mantengas por encima de los $30 dólares diarios en ese periodo. Esa inversión diaria es suficiente en mi experiencia como para generar un tráfico suficiente en Spotify que te permita educar y activar al algoritmo desde el primer viernes de Release Radar, incrementar el índice de popularidad dentro de la plataforma y si tienes una interacción positiva de la audiencia dejar que el algoritmo haga su trabajo durante la 2da mitad de los primeros 28 días.

Total: $1000 USD

Tendrás la data de consumo suficiente como argumento para editores, aprenderás del potencial de la canción dentro de la plataforma, y sobre todo podrás medir cuales son los visuales y los formatos que te dan mejores resultados de conversión en redes.

Si ya tienes resuelta la captura de contenido, entonces te recomiendo utilizar esos $250 en micro-influencers o un grupo de fans que realmente estén conectados con tu música y te apoyen ofreciéndoles un incentivo y pidiéndoles que utilicen tu música creando contenido en sus perfiles o compartiendo tus publicaciones en historias y TikToks con un hashtag específico y etiquetándote.

Ahí lo tienes, lo más importante es que tengas un presupuesto mensual mínimo asignado a tu proyecto para que siempre sepas cuánto tienes disponible después de cubrir tus necesidades básicas y poder planear adecuadamente y con mucho tiempo de anticipación. Lo importante es la constancia en todos tus esfuerzos de marketing y promoción para que le vayas sumando conforme tu situación vaya mejorando.

Seguiré compartiéndote consejos, y próximamente un curso completo de campañas publicitarias para artistas, por ahora te deseo un excelente fin de semana y como siempre te agradezco tu atención y suscripción.

Si estás listo para que trabajemos juntos en tus estrategias digitales dale clic al siguiente enlace para que veas qué hago y cómo lo hago y te pongas en contacto conmigo.

La Agencia de José

¡Feliz fin de semana mis amigos!

Artista Indie por José “Gonzo” Otero

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