¿Qué objetivo de campaña debes utilizar para tus Ads en META al promover tu música?
La forma más efectiva de activar y educar al algoritmo en Spotify.
Esta semana la estoy dedicando a compartirte conceptos muy generales sobre las campañas pagadas en redes al promover tu música. Como te podrás dar cuenta es un tema muy extenso y requiere un análisis y estudio mucho más profundo, pero estoy seguro que esto te dará las bases para tener conversaciones más productivas con tu departamento de marketing digital, agencia de medios o despertará tu curiosidad por seguir aprendiendo del tema y estudiar.
Si te falta dinero y te sobra el tiempo aprende a realizar estas campañas e invierte, mejor, en la promoción de tu música. Recuerda, la información es poder y el conocimiento independencia.
Si te interesa programar una clase privada sobre Spotify for Artists y campañas en redes para generar streams e incremento de listeners activos aquí tienes el enlace:
Como te mencioné en el artículo sobre los 5 errores más comunes al promover tu música en redes, y probablemente el más grave, por que tiene que ver con tú dinero, es el objetivo que utilizan muchos en META al programar una campaña de “tráfico” a Spotify o cualquier otra plataforma de streaming siendo precisamente ese objetivo el problema de todo. Básicamente cuando le das clic en el anuncio a “LISTEN NOW” y te lleva directamente a Spotify sin pasar por un landing page… es un problema.
En este artículo te digo digo exactamente el objetivo que debes seleccionar para una campaña de conversión a Spotify y otras plataformas digitales donde llevemos a cualquier persona en Instagram, por ejemplo, desde tu anuncio, al smartlink (Feature.FM o Linkfire) y posteriormente se “conviertan” presionando PLAY y llegando a la plataforma de streaming para reproducir tu canción.
En resumen, te recomiendo utilizar el objetivo de ENGAGEMENT.
Vas a crearla dentro del Ads Manager de META eligiendo “Website Conversions” bajo “Conversion Location” y posteriormente seleccionando "el “Conversion event” correspondiente dependiendo la compañía de smartlinks que estés utilizando. Mi favorita, y con quien tenemos nuestra alianza comercial, es feature.fm; tienen mucho tiempo trabajando con META y su integración con la plataforma hace todo el proceso mucho más fácil.
Aquí te dejo un breve video de este proceso al inicio de la configuración de las campañas:
¿Por qué hay 3 objetivos de campaña?
Bueno, con los anuncios de Facebook (Meta), casi siempre hay más de una forma de lograr lo mismo. Cuando estás ejecutando una campaña de conversión, donde el objetivo es optimizar un evento del píxel en tu sitio web (el smartlink), en realidad tienes tres objetivos de campaña diferentes entre los que puedes elegir para lograrlo.
Puedes ver que tengo seleccionada la opción de Interacción (Engagement), y a la derecha aparece Conversiones como una opción. Verás lo mismo si seleccionas Clientes potenciales (Leads) o Ventas (Sales).
La razón de esto es que hay múltiples configuraciones posibles para cada objetivo de campaña. Puedes usar el objetivo de Engagement para visualizaciones, interacciones con publicaciones, seguidores de la página, objetivos en Messenger y más… pero también para conversiones en sitios web.
¿Por qué debes utilizar campañas de engagement?
Voy a darte mis razones para usar el objetivo de Interacción (Engagement). Pero antes quiero aclarar que tu campaña también funcionará si usas Clientes potenciales (Leads) o Ventas (Sales); sin embargo, es posible que al principio no obtengas los mejores resultados simplemente por el perfil de gente al que están dirigidos estos objetivos.
Facebook / Meta Ads hace muchas suposiciones a priori sobre lo que estás tratando de lograr. Es decir, adivinan tu objetivo para intentar darte mejores resultados cuando no tienen suficientes datos.
Antes existía un único objetivo de campaña de Conversión, pero hace algunos años cambiaron la configuración para que el objetivo de campaña se alineara más con tus metas reales. En pocas palabras, tú:
Elige Ventas (Sales) si estás tratando de vender merch o boletos para tu próximo concierto
Elige Clientes Potenciales (Leads) si estás buscando obtener información de contacto como correos electrónicos para tu plataforma Direct-to-fans
Elige Interacción (Engagement) si quieres que las personas interactúen con tu landing page como el smartlink con la opción para escuchar tu música en plataformas.
Ahora, ¿recuerdas esas suposiciones a priori? Pues bien, si eliges Sales y no tienes datos en tu píxel, lo primero que hará la plataforma es buscar personas que ellos creen que tienen más probabilidades de comprar algo. Esto suele ser mucho más costoso al principio. Sin embargo, con el tiempo, a medida que tu píxel acumule más datos, comenzará a usar tu propia información en lugar de sus suposiciones internas, y por consecuencia tendrás mejores resultados por que la segmentación es mucho más acertada. Ahí radica la clave de utilizar SIEMPRE un pixel tanto en META como en TikTok.
El Pixel es un código único generado por META para que lo insertes en el sitio web, o en este caso en el smartlink que estés utilizando para la conversión. Es como el número de seguro social del artista, la empresa o marca para sus campañas con este tipo de objetivos.
En mi plan de lanzamiento de 25 días para el 2025 te explico en que momento debes implementar estas campañas, tanto de visualizaciones para “calentar” el pixel y crear audiencias interesadas tu contenido, así como de conversiones para enviar gente a plataformas de streaming en la etapa de PRE-SAVE y durante los primeros días del lanzamiento.
Si ya has estado usando objetivos de Sales o Leads por un tiempo y estás obteniendo buenos o excelentes resultados, no hay razón para cambiar. Pero si eres nuevo en esto y estás comenzando desde cero, deberías usar Engagement porque, simplemente, tiene más sentido en función de lo que realmente estás tratando de lograr que las personas hagan.
En la entrega de mañana te comparto que tipo de campañas debes implementar dependiendo de tu etapa de desarrollo y la interacción de los fans con tu proyecto.
La próxima vez que programes una campaña, hables con la persona de publicidad digital en tu sello o contrates una agencia compárteles este artículo, o háblanos y nosotros te ayudamos 🙋🏻♂️
¡Que tengas un gran día!
